Продвижение политической партии

SMM кейс: Продвижение политической партии в соц.сетях

Posted on Posted in SMM

SMM кейс: Продвижение политической партии в соц.сетях.

Продвижение политической партии в соц.сетях.

Меня зовут Ворона Михаил, я семь лет занимаюсь интернет маркетингом и продвижением бизнеса в соц.сетях.
Постараюсь, вкратце и человеческим языком показать виртуальное закулисье предвыборной гонки, которое помогало нам выиграть выборы Президента 2019, у двух турах.

Когда Владимир Александрович объявил, что идет в Президенты, люди в фейсбуке начали активно задавать вопросы, а будет ли команда в городе Черкассы, есть ли официальная страница, кто представляет город или область.
Тогда не было еще известно, какие страницы созданы официальными людьми, имеющие отношение к Команде Зе, а какие создаются для его дискредитации.

Потому, я решили создать такие страницы и помогать людям доносить правдивую информацию с подтвержденных источников.

Продвижение политической партии в соц.сетях.
Сейчас я уже являюсь, как написал центральный офис Команды Зе «Почетным Администратором от Команды Зе в Черкассах и области».
По результатам анализа, наша работа по ведению соц.сетей попала в ТОП 3 лучших со всей Украины, из 2600 сообществ, созданных за это время в соц.сети Фейсбук.

Продвижение политической партии

Продвижение политической партии в соц.сетях.
Изначально была создана одна страница — Зе Команда Черкасская область, но потом, было принято решение создать такие же страницы в каждом районном центре. Сейчас таких страниц 22 штуки.

Продвижение политической партии в соц.сетях.
Потом возникла проблема, как активно администрировать одному человеку, то есть мне, 22 страницы Команды Зе, помимо тех коммерческих, которые я веду.

Благодаря технологиям, было найдено такое решение и теперь что бы создать и разместить пост в 22 страницах — мне надо примерно 1 минута.

Если бы это делалось вручную, то размещение одного поста во всех страницах заняло бы минимум 25-30 минут. А если учитывать тот факт, что за 4 месяца общее количество постов, которое было размещено во всех 22 страницах — составляет более 17 000, то можете представить сколько на это ушло бы человеческого времени.

 

Продвижение политической партии в соц.сетях.
Поэтому, к моменту, когда ближе к дате голосования, стала более пристально интересоваться предвыборной тематикой основная масса избирателей, группы уже были раскручены.

Движение набрало инерцию и массу, и на этот снежный ком, благодаря его размерам, каждый день к нам присоединялось все больше сторонников. В последние три месяца, общее количество участников росло от 9 до 12 тысяч в месяц. Благодаря активной таргетинговой рекламе. Ресурсы на которые выделяли частные предприниматели, по личной инициативе и желанию. Нас не финансировал центральный штаб и все затраты были исключительно наши собственные.

Сейчас общее количество подписчиков с 22 страниц составляет — 33 126 человек. И это по сути за 4 месяца активного ведения.
Для сравнения, одна из страниц Типичные Черкассы, набрала похожее количество подписчиков за 6 лет. Мы сделали это за 4 месяца.

Продвижение политической партии в соц.сетях.

Продвижение политической партии в соц.сетях.

Общее количество охваченных пользователей нашими постами, со всех страниц в области, более 1.5 млн человек.
При том, что только две основные страницы Зе Команда Че Область и Зе Команда Черкаси та район, на которые подписано примерно 15 000 человек, делают охват в 950 000 человек.

Были периоды, когда наши страницы с 3500 участниками, за счет таргетинга и активного постинга, догоняли и перегоняли официальные сообщества Владимира Зеленского, которые вели специалисты Центрального Офиса Зе.

 

Продвижение политической партии в соц.сетях.

Сравнительная статистика активности двух моих неофициальных страниц с официальной страницей Команды ЗЕ:

Продвижение политической партии

Продвижение политической партии

 

Если порохоботы просто отрабатывали свое, и по сути им было наплевать на реальные результаты, то мы работали искренне.
Мы старались заинтересовать и вовлечь людей в дискуссию, уважительно относясь к их личности. Группы поддерживали одна другую, и это дало плоды.

Продвижение политической партии в соц.сетях.
Отдельно стоит сказать об аналитике аудитории, которая подписывалась на страницы. Все ожидали, что основным активным ядром подписчиков будет молодежь, и ее будет сравнительно больше, чем подписчиков другого возрасте, постарше.

Но как оказалось, это далеко не так. Разделение по возрасту было практически одинаковым по всем категориям, вот скриншот с аналитики возрастов подписчиков страницы Зе Команда Черкаси та район.

Это еще раз подтверждает тот факт, что Владимир Зеленский реально объединяет пользователей и людей в стране, независимо от их возраста, пола или места нахождения.

Продвижение политической партии в соц.сетях.
Кстати, благодаря активным репостам с наших страниц, на нас так же подписывались пользователи с других стран, скорей всего, это люди, которые уехали с нашей области в другие страны искать лучшей судьбы.
Среди этих стран:
Италия, Чехия, Россия, Польша, США, Израиль, Литва, Швеция, Германия.

Трудности, с которыми нам пришлось столкнуться:

Продвижение политической партии в соц.сетях.

Буквально перед выборами, Фейсбук вводит контролирующие алгоритмы для политической рекламы, под которую мы попадали.
Что бы получить разрешение на проведение рекламы от страниц Зе, надо было подтвердить свою личность (фото паспорта), где фото на аватаре должно совпадать с фото с документом.

Так же подтвердить адрес, номер телефона, ФИО человека, который крутит рекламу.
Мы все это успешно прошли. Но фейсбук как будто специально начал блокировать возможность проведения рекламы для страниц.

И каждую неделю нам блокировали по несколько страниц. В итоге, у нас в строю осталось всего 2 страницы, с которых мы могли проводить таргетинг. Фейсбук до сих пор не дал добро и не объяснил внятно, что мы нарушаем. Потому, есть догадки, что это было сделано специально.

Ссылки на две самые ТОПовые страницы из этого проекта:
https://www.facebook.com/ЗЕ-Команда-Черкаська-область-354055171993242

https://www.facebook.com/ЗЕ-Команда-Черкаси-та-район-544224582763081